［国内黄金价格从每克600元一路冲上1200元又回落至950元附近，消费（883434）税改革在零售环节骤然落地，三、四线城市加盟店批量关闭——近一年的中国黄金（600916）珠宝行业，正经历一场前所未有的压力测试。
广东省黄金协会会长甄伟钢近日接受《中国黄金（600916）报》独家专访，从他的视角拆解这场变局的底层逻辑，以及广东黄金珠宝产业带如何寻找“出海”“绿色”“数字”三条新路。］
金价越高
买得越轻
“很多人以为金价涨了，全行业都赚钱，其实不是。”甄伟钢一开场就点破了一个普遍误解。“这一轮金价上涨，第一是金矿挣钱，第二是银行挣钱，下游企业并不挣钱。”在他看来，大多数零售终端在金价剧烈波动下反而陷入困境：消费（883434）者观望、客单价下降、库存风险加大。
“消费（883434）者看不懂金价，不知道该不该买？买多少？以前婚庆买200克，现在买100克，量就下来了。”甄伟钢认为，高金价对婚庆刚需的挤压尤为明显，而悦己消费（883434）则更多转向小克重、轻量化产品，“硬足金工艺在这种环境下确实起到了作用，两、三克的平安扣效果跟以前七、八克差不多，成为很多门店的畅销产品”。
公平执行
比税率高低更重要
2025年11月1日消费（883434）税改革正式落地，被认为是行业分水岭。
“税负增加了，检查力度、管理力度、监控力度都加强了。”税改后第十天，广东省黄金协会就开了专题会。国家给了20多年红利，现在要改，“我们能做的就是贯彻落实”。
甄伟钢认为，相比税率高低，更关键的是全国执行要公平——收多少大家一条线。
甄伟钢举了几个典型场景。金条加工成首饰是否再征一道消费（883434）税？以旧换新差价部分要不要缴消费（883434）税？加盟商与品牌方的纳税主体如何划分？
“这些问题，企业每天都要面对。”甄伟钢说。
他认为，国家税务总局尽快出台黄金珠宝零售环节消费（883434）税征收的具体操作指引，明确金条加工、以旧换新、加盟与直营等不同场景的计税依据和纳税主体，统一执行，避免造成不公平竞争。
一边关店，一边学老铺
行业的分化与迷思
关店潮是不是媒体夸大？甄伟钢摇头：“关店肯定很多，尤其三四线城市。大品牌也在关。”租金、人工、库存，每一样都是压力。
他分析，不同类型关店节奏不同。私人小店三个月不赚钱可能还能扛，半年不行就要动真格——缩小规模、改变模式、调整产品。品牌加盟店可能可以会熬久一点，但总部也在调整。“他们不会离开这个行业，但会变。”甄伟钢提到一个现象——“金包银”在广东生产端已经大量出现，就是压力下的产物。
然而，就在关店潮蔓延的同时，另一拨人却在疯狂开店——开“老铺式”的店。
这两年，老铺黄金（HK6181）火了，高端商场排队、单店年营收惊人，行业里不少人想学：搞古法金、进高端商场、卖高溢价。
甄伟钢告诉记者，他认为老铺没有普遍指导意义。“它的客群是金字塔尖的5％，不是大众市场。以前学周大福（HK1929），现在学老铺。谁能赚钱学谁，这没错。但你不能让所有人都去做LV、香奈儿。”他判断，老铺模式最多容纳10家类似规模的企业。“它是一面旗帜，但不是人人都能走的道。”
广东的出路
也是协会正在做的事
产能过剩，甄伟钢说得直白：“全国黄金珠宝产能已经过剩，我反对各地盲目上马产业园。”
那广东怎么办？“把现有盘子做实做强，不要做大。”
怎么做实？甄伟钢总结了三条路——出海、绿色、数字化。而这三条路，恰恰也是广东省黄金协会这两年花力气最多的工作。
先说绿色。去年，协会发布了行业首份《黄金绿色流转白皮书》，从节能减排、清洁生产、绿色供应链等维度梳理了广东黄金珠宝企业的实践。这份白皮书得到上海黄金交易所的充分肯定。“绿色发展不是口号，是门槛。以后进国际市场，人家就看你的环保认证。”
再说数字化。主要从三个方面推进：生产端数字化、流通端数字化、零售端数字化。甄伟钢自己的公司就是案例。作为抖音官方服务基地，该平台曾创下一天出货20万件的纪录。
最后是出海，这也是协会目前投入精力最大的一块。他把出海方向锁定在三个区域：香港、中东、俄罗斯。协会已与香港财库局多次沟通，推动大湾区黄金珠宝产业参与香港国际黄金市场建设，“香港要建2000吨仓储、搞清算系统、成立交易商协会，我们的精炼能力、加工能力正是他们需要的。”同时，协会带团考察迪拜、沙特，发现当地加工水平远低于广东，“输出技术、设备、品牌正当时。”而俄罗斯远东地区年产金超300吨，也非常需要中国的加工能力。
一个半小时的专访，甄伟钢始终语速很快，不绕弯子。
他讲清楚了几个事实：金价涨了，下游确实没赚钱；税改来了，行业最需要的不是抱怨，而是统一的执行规则；关店潮是真的，盲目学老铺也是真的，两者并存恰恰说明很多人没想清楚自己的定位。
他也给出了广东的答案：产能过剩就不要再盲目扩张，做实做强现有盘子；出海、绿色、数字化三条路，每一条都在推进；协会不是摆设，标准、对接、服务，一件一件在干。
在甄伟钢看来，人们对黄金珠宝的喜爱不会改变，只是形式在变。而行业要做的，是在高压之下找到适合自己的路。
