“保险+康养+旅居”模式正加速推进。近期，新华保险（601336）、友邦人寿、阳光人寿、中国平安（601318）等多家头部险企密集落地旅居养老项目，一幅覆盖全国、四季可换、丰俭由人的旅居养老版图已然铺开。
5月31日，新华保险（601336）首家滨海旅居基地在福建厦门佰翔波特曼七星湾酒店落成。这座占地10万平方米的法式滨海综合体坐拥一线海景，拥有7万余平方米欧式园林，设置室内恒温泳池。该基地还打造了“新华保险（601336）康养旅居定点机构”专属服务体系，让康养服务理念更加可感、可知、可享。
几乎在同期，新华保险（601336）在湖北孝感的双峰山旅居基地落地。立足山地生态资源优势，该基地集中医调理、健康管理、休闲旅居、孝爱社群于一体，其中，中医康养区引入专业中医团队，提供脉诊、艾灸、理疗、慢病调理等定制服务。
《金融时报》记者了解到，截至目前，新华保险（601336）旅居服务网络已拓展至60城74个项目，真正实现“一地旅居、全国换住”。
除新华保险（601336）外，友邦人寿、阳光人寿、中国平安（601318）等头部险企结合自身资源优势打造差异化旅居养老模式，丰富服务形态。
“从雪山温泉到海边涵碧，从艺术红砖到圣贤故里……”友邦人寿深耕特色文旅旅居赛道，其康养旅居服务精选20多个热门旅游地区、推出50多个特色旅居套餐，全程配备健康管理服务与安全保障。近日，友邦人寿上新六大康养旅居地——云南弥勒、安徽黄山、山东青岛……每一站都是身心双栖的诗意落脚点。
阳光人寿着力打造多元化、全场景的旅居服务体系。依托华东、华南、华北多地的合作项目，客户可实现跨区域自由切换旅居目的地。目前，阳光人寿已推出社区式、候鸟式、田园式、疗养式、人文式五大特色服务模式，融合乡村采摘、中医养生、西医护理、文化体验等多元内容，全方位覆盖长者四季旅居、健康疗养与精神文娱需求。
今年4月，由中国平安（601318）与奉化文旅集团联合共建的平安居养基地，在宁波紫璋台度假酒店正式启动。这是平安居家养老推出的全国第三个、江浙沪首个居养项目。值得一提的是，同步上线的“应梦得愿.心安归处”三天两晚康养短居体验线路，上线12小时内预订量便突破5000人次，市场热度可见一斑。
火热预订其实并不令人意外。《银发经济蓝皮书——中国银发经济发展报告(2025)》显示，2025年上半年，老年旅游服务销售收入同比增长26.2%，高于传统产业增速。预计到2028年，银发旅游市场规模将达到约2.7万亿元。
与此同时，顶层设计也为行业按下了“快进键”。今年4月发布的《国务院关于推进服务业扩能提质的意见》提出，发展旅居养老等新型服务。
面对万亿元级的市场潜力与政策东风的双重加持，新华保险（601336）有关负责人表示，保险公司布局旅居养老，一是为了服务国家战略，积极应对人口老龄化；二是为了切实满足客户需求，给客户提供全生命周期（883436）服务；三是从企业社会责任出发，支持地方经济发展。
多家险企的密集布局也折射出一个清晰信号：养老不再只是“一张床、三顿饭”的生存刚需，更是“诗与远方、健康与陪伴”的品质升级。保险公司凭借庞大客户群体、长期资金优势与医疗健康资源，正成为整合“保险+健康+养老”产业链的核心力量。这场旅居养老的竞赛，最终受益的是数以亿计正在或即将步入晚年的人群。
