12月8日，分众传媒（002027）总部迎来上海市保险同业公会、品牌专委会的深度参访。双方围绕“保险品牌如何穿透信息噪音，构建长效信任”展开战略对话，共探行业传播新路径。上海市保险同业公会秘书长李玉新，上海市保险同业公会品牌专委会主任、太保产险上海分公司党委副书记李岚，分众传媒创始人、董事长江南春，分众传媒联合合伙人、首席运营官杜晓岷，分众传媒销售副总裁白丽娟以及品牌专委会成员单位代表、上海保险业宣传工作先进个人出席本次会议。

　　在分众传媒创始人、董事长江南春的引导下，参会人员实地参观了分众传媒总部。自2003年首创电梯媒体广告模式以来，分众传媒已构建起电梯电视、电梯海报、影院媒体核心媒体矩阵，在4亿城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达，是数字化时代典型的中心化媒体之一，持续为客户提供更为有效和精准的广告投放。

　　分众传媒销售副总裁白丽娟

　　活动伊始，分众传媒销售副总裁白丽娟致欢迎辞，强调：“保险是家庭的守护者，品牌是信任的载体。分众作为主流人群必经空间的沟通桥梁，让每一次电梯间的凝视，都成为信任的沉淀。”

　　上海市保险同业公会品牌专委会主任

　　太保产险上海分公司党委副书记李岚

　　随后，上海市保险同业公会品牌专委会主任、太保产险上海分公司党委副书记李岚在致词中指出：“在行业高质量发展阶段，品牌需从‘被知晓’跃迁至‘被信赖’。传播要突破同质化，必须根植行业土壤，发轫时代洞察。”

　　分众传媒创始人、董事长江南春

　　接下来，分众传媒创始人、董事长江南春带来《场景驱动.心智占领——保险品牌增长的底层逻辑》主旨分享，重点围绕保险品牌增长、保险行业合作案例经验等内容展开深度解读。他表示，分众深度触达中高收入、注重生活品质的“风向标人群”，这一群体普遍具备较强的消费能力、风险保障意识与决策影响力，与保险品牌核心目标客户高度吻合；而分众媒体在封闭环境下的高频曝光，尤其适合保险这样需要建立信任、传递复杂价值的品类，可为保险行业提供有效助力。“第一，逆周期增长靠优才增员，分众是招募和赋能高素质、多资源的年轻代理人的助推器；第二，逆周期增长靠新品，分众是新品引爆的放大器；第三，品牌增长靠渠道助攻，分众是健康险渠道助攻的放大器。”

　　江南春进一步结合平安保险、泰康之家、众民保等分众在保险领域的成功案例，深入解析了品牌如何借力分众实现传播赋能、多维增长，并展现出在新市场环境下保险行业构建品牌、抢占用户心智、撬动业绩增长的典型路径。

　　此外，江南春强调，分众媒体拥有“高触达、高关注、高频次、高完播”的优势价值，新周期下，分众进一步升级为AI化的、智能数据驱动的营销网络，分众媒体广告已具备行业领先的“可精准、可归因、可互动、可优化”的持续迭代能力，通过“千楼千面”的“规模化精准”、广告效果的独立归因与权重归因分析、NFC互动将线下流量线上化、根据测试建设DSP和智能优化投放等维度，助推品效协同，为更多广告客户提供高质量赋能。

　　在互动环节，与会嘉宾围绕“保险品牌如何借势生活圈媒体实现破圈”展开热议。分众传媒提出：“场景即入口，信任即流量”——通过电梯媒体覆盖4亿主流人群，日均触达7亿人次，为保险品牌提供“高频、强效、精准”的心智渗透场景。

　　上海市保险同业公会品牌专委会主任、太保产险上海分公司党委副书记李岚在交流中表示，宣传工作不仅是保险行业形象的“发声筒”，更是连接保险服务与民生需求的“连心桥”；作为上海保险业品牌和文化专委会成员，有责任、有义务为不断提升“上海保险”品牌的知名度、美誉度和影响力发挥更大的作用。

　　李岚强调，希望通过此次学习交流，为推动保险行业宣传工作提供更好的思路、更新的手段和更实的举措，同时也期待在公会的领导下，各位委员单位一起共同擦亮“上海保险”宣传名片。

　　上海市保险同业公会秘书长李玉新

　　上海市保险同业公会品牌专委会汇集了行业主要品牌智慧与传播力量，对推动保险行业健康形象建设发挥了重要作用。活动最后，上海市保险同业公会秘书长李玉新表示，通过此次参访，不仅与分众传媒共同探索更高效、更数智化的保险品牌传播路径，更让户外媒体的力量与保险品牌的价值深度交融，推动共同构筑一个更具韧性、更具温度、更具远见的传播新生态。

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