黄金投资新趋势：京东布局“Z世代”
上证报中国证券网讯（记者 刘暄）“京东从2019年开始布局黄金积存金业务，在国内大型互联网平台中应属最早布局的。当时投资黄金还没有特别火热，但我们认为，从资产配置角度看，平台需要给投资者更多选择。”京东财富相关负责人7月3日在2025京东财富黄金投资策略会上表示，单一资产的投资机会存在周期性和波动性，只有提供尽可能多低相关性的资产，才能满足投资者在不同周期的投资需求，让投资者有更好的获得感。
“我们将底层基建能力、AI能力和投教内容结合，基于精细的KC客户画像体系，为不同风险承担能力、不同投资目标和偏好的投资人提供千人千面的投资投教内容。此外，在形式上，我们将不断推出线上线下（300959）相结合的活动，提供投资者喜欢的投教内容，提升投资者教育效果。”该负责人说。
据该负责人透露，目前，京东金融已成为业内产业布局最全的黄金一站式平台。他发现，有越来越多的“95后”“00后”成为黄金投资者，且占比不断提高。“这一代人在社交媒体上掀起黄金投资话题，热度居高不下。同时，大量黄金投资者在京东金融社区发表观点、相互交流。”
对于此类现象，对外经济贸易大学北京对外开放研究院研究员、中国金融学院副教授卞洋接受上海证券报记者采访时表示，中国“Z世代”正成为黄金投资的新兴力量，将黄金视为重要的资产配置工具。
卞洋进一步分析称，黄金成为年轻人抵御风险、寻求资产安全感的直观选择。此外，黄金的投资门槛低。例如，市场推出以1克为单位的“金豆豆”“金瓜子”等小克重产品，既满足了年轻人的储蓄需求，又带来了可见可触的“收获感”。
近期，工业和信息化部、国家发展改革委、自然资源部等9部门联合发布的《黄金产业高质量发展实施方案（2025—2027年）》提出，全面部署未来三年黄金产业重点任务。根据方案，到2027年，我国黄金资源保障能力和产业链创新水平明显提升，黄金资源量增长5%至10%，黄金、白银产量增长5%以上。
政策暖意释放，也吸引了投资者参与黄金市场。在卞洋看来，对国内投资者而言，证券交易所的黄金ETF流动性强、成交量大，是管理流动性的好工具；实物金条、金币、金豆等流动性较差，不适合频繁交易的投资者。
中国首席经济学家论坛理事刘煜辉在活动现场接受上海证券报记者采访时表示，若投资者计划在今年下半年继续参与黄金市场，需审慎评估当前市场环境及各类影响因素。“接下来，黄金价格或将呈现震荡态势，甚至不排除中期调整的可能性，毕竟今年以来黄金已经积累了相当可观的涨幅。”
在刘煜辉看来，定投是购买黄金的优选策略。“定投就是不用择时，有闲钱就买。只要手头有闲置资金，便可进行投资。投资者应避免贪婪心理，切勿试图精准择时，不应因当前价格偏高而放弃购买。”
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