“我行蛇年金钞采用温感变色工艺，搓一搓金钞上的青铜蛇身，就能从氧化后的青色变为铜器原本的金色，还原数千年前的国宝本色，好看又好玩，金钞重量为1克，售价998元/套。因春节前销售火爆，目前暂时缺货。”工商银行北京地区客户经理告诉记者。

　　每年春节前后都是黄金制品的销售旺季。近期，记者前往北京多家银行网点调研发现，工商银行、建设银行等银行在春节前夕上新了各式各样的蛇年贺岁金产品，并推出了盲盒营销等贺岁金“新玩法”，趣味多多。

　　银行贺岁金花样多

　　“又忍不住消费了，每年都会买一些银行金钞送人。听说今年的银行金钞用手搓一搓就能闻到花香，而且新增了盲盒玩法，每套不仅有礼盒和证书，还会随机赠送一枚蛇年徽章，可以‘集邮’，挺有趣的。”在某国有银行入手了6套蛇年金钞的北京市民王然告诉记者。

　　囤金条做投资、购金钞送小辈、买金饰给自己……春节将至，黄金市场也迎来销售旺季。不少银行创新推出用手搓一搓就能闻到花香或图案变色的趣味金钞。同时，推出了包含蛇年元素的生肖金钞、金条、金币等贵金属产品，满足客户多元化的购金需求。

　　“我行现与周大生（002867）合作推出‘金蛇迎春’贺岁金钞，有限时优惠活动。一张贺岁金钞附赠一张蛇钞，首发价格828元/套。实物好看、喜庆，包装精美，产品新颖，适合自己收藏或送给孩子当压岁钱。”厦门国际银行理财经理小赵告诉记者。

　　走进厦门国际银行北京分行，刚入手了一套贺岁金钞的北京居民吴桐告诉记者，“家里有‘蛇宝宝’要出生了，买来送给孩子，非常有纪念意义。与其买个几百块钱的小玩意，不如直接买金钞，黄金毕竟贵重。我是第一次见到金钞加纪念钞的礼盒，挺有创意的，说不定以后这两种钞票都能升值。”

　　据小赵介绍，此款贺岁金钞礼盒是由厦门国际银行与周大生合作推出，销量不错。“金钞重量为0.5克，图案也很有讲究。今年是我们首次推出金钞加纪念钞的礼盒，有企业客户几十套地买，作为新春礼物送给员工，我们会特意挑选连号的蛇钞。还有不少个人客户买去送给孩子当‘黄金压岁钱’。”小赵说。

　　“金条不愁卖”

　　记者注意到，为吸引更多客户，银行除了在产品上做文章，还在营销方式上不断创新，推高了贺岁金的销售热度。除了传统的线下网点宣传，线上营销也成为了重要手段。例如，有的银行员工开直播卖金条或金钞，有的银行通过社交平台发布短视频，充分展示金钞、金币的工艺细节等。

　　“从去年开始，黄金类产品就卖得特别好，尤其是金条最不愁卖。银行的黄金纯度高，价格也比金店低，不少客户会来咨询20克至50克的投资金条，去金店加工成首饰。春节快到了，客户对于金首饰的需求也在上升，所以金条销量不错。金钞的话，客户在2月14日前购买可享9折优惠。”某国有大行理财经理表示。

　　近年来，黄金作为传统的保值增值资产，愈发受到消费者青睐。2024年以来，金价屡创新高，多国央行也在不同程度上增持黄金。而贺岁金产品既具有投资价值，又具有节日特色，因而成为不少人新春送礼的首选。

　　展望2025年金价走势，中金公司（601995）发布的研报认为，金价有望处于上行通道，全球央行系统性增持黄金储备的趋势或持续，料为2025年金价继续上行提供有力支撑。

　　然而，业内人士表示，消费者在购买黄金产品时需要保持理性。2025年的金价波动性可能会显著增加，即使看好金价的长期表现，也需要对金价的中短期波动有一定的心理预期。